林林总总的优惠活动铺天盖地，“她经济”的威力是一年更比一年强。

商场琳琅满目的美妆产品。

商家纷纷推出优惠活动，满减、满赠、打折等层出不穷。

某商家打出广告吸引女顾客。

又是一年“三八”节。近年来，女性消费能力逐渐提高，“她经济”日渐红火，一年一度的“三八”节就是最好的诠释。

线上商家红红火火，各种针对女性的促销活动刷爆全网；线下商家也不甘示弱，餐饮、美妆、珠宝、鲜花、鞋帽服饰等纷纷来凑热闹，各种饱含商家巧思的“女神节”“女王节”活动层出不穷。种种现象显示，女性正成为新时代消费的引导性力量。

女性的消费力有多强？有报告显示:在我国，女性正逐渐成为家庭中掌管一家老小花费的主要决策者，近75%的家庭消费决策由女性主导。同时，女性对商品的要求越来越高，由生活必需品转向可选消费品，由实用转向轻奢。

这样的消费变化，您是否已经感受到？这个“三八”节，您打算把钱都花在哪？针对这些问题，记者做了一番调查。

春节后，众商家纷纷押码“她经济”

如今，对于商家来说，押码“她经济”已经成为最有效的营销方式之一。春节过后，为迎接第一个“消费高潮”——“三八”节的到来，无论是线上还是线下，多数商家都会开展针对女性消费者的营销活动，力求“半边天”们能给年后的销售市场带来“开门红”。

以百货业为例，服饰鞋帽类最大的消费群体一向都是女性，几乎所有的商场，专业的女性服饰鞋帽店占比远远高于男性用品专卖店。而集中了两种性别的童装、中老年服饰店等，日常进店的消费者中女性的比例也远远高于男性。

“三八”节前夕，记者从市内几家知名珠宝店了解到，多数商家都已开展了专供“3月8日”独享的优惠活动，满减、满赠等活动层出不穷。也有不少商家紧紧抓住女性消费者的心理，玩起了跨界搭配，比如购买珠宝赠送家纺用品或美容产品。

餐饮行业自然也不甘落后，“女性进店赠饮品”“女士享受8.8折优惠”等宣传标语早早就出现在了各餐厅的宣传页上，某音乐餐厅甚至打出“情侣同行，女士免单”的广告。

记者在街头采访时注意到，各类美容美发、女装女鞋的店铺，都趁着节日推出各种活动。一些看似与女性节日不太沾边的商家也来凑热闹，例如某体检机构针对女性推出关爱服务；某KTV更是在团购网站上打出“让老公和家务走开，和闺蜜们尽兴吧”的宣传口号。

尽管“傍着”节日搞营销是商家的惯用方式，但市民也能发现，对于“三八”节，各大商家的热衷程度几乎是与日俱增，“她经济”威力是一年更比一年强。

商家为什么押码“她经济”？不少经营者纷纷表示，新消费时代“讨好女性”等于讨好消费主力军。不信你看，无论是商家设置的促销方式，广告文案的宣传、商品的布店陈列，乃至满赠、满减等优惠都是为了迎合女性的消费习惯而进行的。在他们看来，抓得准女性心理，交易成功的概率就会大大提升。

常年从事促销活动策划的孙海燕就对此颇有心得。她告诉记者，商场的促销方案一向是以女性消费者为优先目标的，比如文案要设计得煽情、有趣；店面氛围要采用温暖色系；陈列摆放要有憨态可掬的大型玩偶等，需从感官体验上满足女性消费者的需求。

线上活动也不例外。年轻的女性普遍不喜欢被称之为“妇女”，于是针对“三八”节的促销名称便包含巧思，比如女生节、女神节、女王节、公主节、桃花节等，足以看出商家在讨好女性消费群体时做得功夫之深。

要消费，当然首选“三八”节

对于商家们的“好意”，女士们当然不会拒绝。毕竟对于女性来说，“买买买”是天性，且年后的第一个促销高峰优惠力度又很大，当然不能错过。

受访者张思琪决定在趁着这个周末置办全套的春装。“惊蛰过后天气转暖，是换春装的时候了，我打算趁着商家搞活动好好买几件衣服，把衣柜里冬天的衣服全部淘汰掉。”

受访者郭琳琳也表示，她欲把春节收到的红包全部拿来“剁手”。“购物车里塞了很多东西了，线上的优惠力度还是很大的，感觉有的活动力度不输于‘双11’，我打算先把想要的东西囤一波，一是早买早享受，二是分担‘双11’的资金压力。”她说。

60后受访者明霞也在等“三八”节。她看上了一条项链，年前没舍得买，惦记了一个春节，又怕金价继续上涨，于是打算在“三八”节满足心愿。

95后女孩张晶莹则没抵抗住“微整”的诱惑，充值两万多元准备给自己做个眼部综合手术。“早就想做个双眼皮，再微微调整一下眼形，趁着节日有活动赶紧办，毕竟变美这件事不能耽误。”她说。

记者注意到，对于商家押码“她经济”，多数受访女性都很捧场。记者请其中几位受访者回忆了一下去年此时的消费账单发现，大多数受访者的消费都过了两千元。而对于今年“三八”节，不少受访者已经开启了“买买买”的模式，不必等到节日当天。

“妇女节放假半天。”受访者金欣瑜笑着说，“不就是让大家出去花钱的嘛。”

记者在采访中还注意到一个有趣的现象。不少受访者很“嫌弃”全民狂欢的购物节，但却不讨厌电商们推出的“女王节”“女神节”。

受访者刘静就告诉记者，以前“双11”是天猫特产，现在所有电商都在搞“双11”，而且活动算法越来越杂，想要在年底的电商狂欢潮里找到合适的东西，还真挺费劲的，于是她越来越不爱参与全民“买买买”。“但三八节不一样，就拿淘宝来说，有三八专场，推荐的产品好像更精，也没有那么多复杂的算法，感觉更舒服。”她说。

爱逛实体店的陆美琪也表示，她从来不在岁末年终的狂购潮中购物。“人太多，也不会分辨价格是不是真的划算，还不如这样的小促销，更适合我这种人。”她说。

有变化，“悦己”占比越来越高

花了钱，都买了什么？记者注意到，不同年龄段的消费者有不同的需求。年轻女性对服饰鞋包、美容护肤的偏重比较大，在年龄段为25岁到40岁的受访者看来，投资美是非常重要的事情，毕竟青春的尾巴滑溜溜，芳华永驻很重要。

预订了眼部综合手术的张晶莹告诉记者，作为一名刚刚工作两年的年轻“打工人”，她基本上是“月光族”。“每月的工资基本用来还花呗和信用卡了，而花呗和信用卡里的钱，几乎都用来买化妆品、买衣服、餐饮娱乐消费了。”因此，一次性拿出两万块，对她来说还是有压力的，尽管如此，她还是投资了提升颜值。“自己高兴很重要。”她说。

40岁到60岁的女性受访者，想要购买的东西则显得“杂”一些，更多偏向生活类，比如全家老小的换季春装、米面粮油等生活必需品等。这个年龄段的女性大多掌握着家里的“经济大权”，当然也必须操着管家的心。

消费习惯的差异也导致不同年龄段的女性“敢”投入的比例有所区别。年轻女孩的消费观显然更前卫，选择“今天花明天的钱”或者“当下有钱当下花”的不在少数。80后和70后则显得稍微保守一点，尤其是疫情之后，不少受访者都表示“花钱会收敛点”。

通过与大量女性受访者的对话记者发现，无论消费习惯如何，女性消费者花钱“悦己”的态度占比越来越高。

31岁的受访者陈姣花了1万多给自己报了一个形体训练营。正好最近疫情形势好转，她准备请一个长假到山东一家机构去减肥塑身。“我已经厌恶自己肥胖的状态了，我想做些改变，家人当然不太同意我这么做，但我决定了，自己开心就好。”她说。

28岁的宋娜则购买了人生中第一套写着自己名字的房，正计划着趁着3月份家装促销开始装修。“现在女性买房买车已经不是什么稀奇事儿了，悦人不如悦己，我自己挣钱自己花。”她说。

70后的毛思璐则认为，随着年龄增长，主动学习能力变差，接受新事物的能力也随之弱化。因此，她下载了“中国大学MOOC”App，将大量时间和精力都投资在慕课上，也计划着天暖和了，疫情形势平稳了就去旅游。她觉得，身处瞬息万变时代，想重读万卷书或者去走万里路，也不是啥稀奇事儿。但70后80后往往处于一个“上有老下有小”的尴尬年龄段，不能说走就走。所以年纪更大一点的女性反而多了闲暇时间去充实自己。

“40岁及以上无论是工作还是生活都相对稳定，因此对于提升自我的要求和能力也会强一点。”在记者采访过程中，一位受访者这样说。“所谓沉舟侧畔千帆过，这个年龄段再不充电，很快就会被时代甩掉了。”毛思璐说。

“她”经济时代，女性地位悄然提升

近年来，随着女性受教育程度的不断提高，经济地位的不断提升，女性消费的作用越来越凸显，已然成为助推我国消费平稳增长和升级提速的重要力量。

当然，对于家庭来说，女性的角色非常重要，生活品质的提升，有时候还真是要看掌握“经济大权”的女性选择“怎么花”。

从线上商家数据就能看出这一点，例如天猫平台的一份数据单显示：去年同期，在淘宝直播的带动下，最受女性消费者喜爱和关注的美妆行业在“女王节”销售成绩可观。但投影仪、游戏手柄、智能音箱、蓝牙耳机等看起来更偏技术宅男的兴趣单品，在女性端的销量平均增长了75%以上。

这样的成绩单，既彰显了女性消费者经济实力的提升，也同时揭示了女性对于家庭消费的话语权和主导权。无论是线上电商、线下实体，还是买房置业，抑或是家庭生活的琐细需求，女性的话语权越来越大，明显没有止步于“半边天”。

无论“女神”们把钱花在哪儿，“三八”节都逐渐变成了节日经济中一个重要的节点。它体现出，在当今时代，女性的社会地位已经随着经济独立与自主得到充分提高。

由此可见，“她经济”旺盛的消费需求与消费能力，不但意味着一个新的经济增长点正在形成，而且从某种意义上来说，社会正在对女性展现出充分的尊重与关怀。   (作者:韩建慧)