本报记者 张靖爽

“五一”假期刚过，家住海勃湾区的张琪就计划着端午假期去银川的漫葡小镇旅游区游玩，“不过2个多小时的车程，假期去放松一下挺好的，看演艺、赏风景，感受慢生活，调节工作带来的压力。”

记者通过走访调查发现，当下不少年轻人假期选择远离熙熙攘攘的都市，前往附近的小城享受闲暇时光。没有大城市的车水马龙、游人如织，却有浓郁的烟火气、人情味。刚刚过去的“五一”假期，县域旅游热度再次走高，成为文旅市场一大亮点。“奔县游”带给游客别样体验的同时，也给宝藏小城带来了更多发展机遇。

“奔县”

从大都市到小县城

长久以来，人们的旅游路径，大多是先把国内网红城市玩一圈，再飞往热带小岛屿，在泰国、新加坡等地疗愈自己。若是再想找点新意，就要去徒步、跳伞、潜水，感受一下肾上腺素飙升的刺激。

但无论是自驾去海边沙滩看日出，还是去各大景区拍照，在已经阅遍千山万水的旅游爱好者眼里，都是弯路。

“游得多了就会发现，旅游的尽头往往是只求能舒舒服服换个地方的同时，不折腾自己。”旅游达人潘泽亚说，当大家的共识变成旅游，而不再是为了流水线打卡，“奔县”就成了新晋的旅游方式。

张琪是一名企业职工，平时喜欢和朋友一起出游，对于旅游目的地的选择，他们“开发”了一套新“法则”——钱少、人少、玩得好，乌海周边的小城，正好可以满足他们的需求。去银川吃炒烩肉、去临河看乌梁素海、去鄂尔多斯逛动物园……每逢小长假，他们只要有时间，都会选择在乌海周边来一场说走就走的旅行。

“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比。”张琪看似调侃的玩笑话，道出了消费观念和消费需求的变化，“随着生活水平不断提高、旅游经验愈加丰富，人们对旅游目的地的追求越来越多样化，从观光打卡游到休闲深度游、从‘追热’游到‘避热’游，人们更加看重旅游过程带来的情绪价值。”

“端午节三天假，优先选择人少景美的小县城吧！”市民王璐说，家里有学龄前的孩子，喜欢玩水看小动物，因此打算把端午假期目的地选在浙江安吉。“从江、浙、沪任意坐标出发3个小时左右就能到云上草原、竹博园这些‘遛娃圣地’，既可以看自然景观，又可以看大熊猫，感觉非常适合亲子游。”王璐认为，大城市有“大景观”，小县城有“小美好”。小县城的住宿、餐饮、娱乐等消费价格低于一二线城市，而且公共服务能力持续提升，游览环境日益舒适，非常适合节假日游玩。

“以前想当‘北漂’，现在只想当个‘县飘’，实在不行趁假期去县城逛一圈，洗洗‘班味儿’也行。”“95后”赵宇说，今年“五一”假期他和朋友去了江西靖安县，那里四面环山、溪水潺潺，宛若世外桃源，不仅可以探访古村落，还可以在溪上荡秋千、体验非遗黑陶制作和点茶。“太惬意了，这才是真正的‘去班味儿’旅游。”赵宇兴高采烈地说道。

“以前出游的预期，只是找个几百块的酒店躺一躺，再按照美食推荐按图索骥，用地域的价格差，抵扣一次往返车票钱而已，还能顺便在地图上解锁个涉足的新地界。”赵宇说，开启县城游后，他才恍然发现，如今的县城旅游，已经到达了“下一水平”。

5月18日，从郑州到乌海游玩的李国志一家人从乌海湖一号码头乘坐快艇，向对岸的沙漠前进。随着快艇向西行驶，李国志的眼前展现出湖沙相连的美景。“这是我第一次来乌海，也是第一次看到这么好看的沙水景观，太美了。”李国志向记者分享他的新收获，“我们前天还去了海南区的黄河西行客栈。那里有很多农家院子，主人提供炊具、餐具、桌椅、调味品，我们随机挑选了一家，可以炖肉，也可以烧烤，再自制一些蔬菜水果沙拉，朋友们在树荫下弹琴唱歌，孩子们在院子里玩耍奔跑，累了还能在吊床上打个盹儿，甭提有多惬意了。”李国志说。

“农庄接地气、空气好、特别有家的感觉。”说起为什么选择在县城度假，李国志说，他和朋友看惯了大城市的车水马龙，现在愈发喜欢小城风光，那种恬淡的氛围能让身心得到放松与休憩。

5月20日，带孩子逛乌海市博物馆的长沙游客张先生说：“我二十年前来过乌海，这次是专程带老伴和外孙来这里旅游的。乌海的变化是真大，不仅环境更美，文化旅游也做得风生水起。而且，到文化类景区参观，不仅交通便捷，方便停车，还是免费参观，很人性化。”

张先生告诉记者，他还参观了内蒙古小三线军工文化纪念馆，看着展厅里一份份文件史料、一件件古朴简单的器物、一张张泛黄的老照片，让他仿佛回到了那个年代，感受着“小三线”建设时期的艰苦与辉煌。

趣玩

从“高大上”到“烟火气”

县城走红的关键在哪？

在市民潘泽亚看来，奔的是“小而美”的县城，更是一种“复得返自然”的疗愈感。当下年轻人更渴望避开人潮、追求小众旅游目的地，享受宁静舒适的休闲度假。

“五一”假期，潘泽亚和朋友到屯昌游玩。在梦幻香山景区，他们漫步花海，不时驻足打卡拍照，在秋千上荡漾，体验滑草等项目。在凡迪农场，他们泛舟湖上，感受碧波荡漾，也参与摸鱼抓虾，体验田园野趣。

“此前在大城市旅行，一直习惯在酒店吃早餐，这次我们专门体验了屯昌这座小城的早餐店。”潘泽亚说，猪肉涮粉名不虚传，5个人，2斤肉、1份猪杂，都是一早鲜切的黑猪肉，再加2份河粉和1小筐青菜，吃得非常满足。

潘泽亚和朋友坐在小店里，看着老板忙前忙后吆喝，吃着当地人亲手做的特色美食，就感觉到这里浓浓的“烟火气”。

提及选择县域旅游的原因，市民吕风琴也有相似的感受。“县城很好玩，不会像大城市那样，去哪里玩都差不多，很多县城都可以找到鲜明的游玩亮点。”

“比如，我曾经在琼中黎族苗族自治县，看到了雨林NPC换装秀、雨林咖啡体验、溪水下午茶等旅游产品，还有非遗进景区活动；在澄迈福山咖啡文化风情镇旅游区，独特的‘咖啡+’综合业态体验，成为我们的打卡地。”吕风琴说。

当大家的共识变成旅游度假，不再是为了流水线打卡，乌海这座小城同样成了旅游爱好者最新的度假休闲“俱乐部”。“处处是宝藏，上山探秘、‘下海’畅游、入馆品味、悦文赏心……在乌海，可以多种玩法任意切换，我们一定会多来、常来。”外地游客吴梓峰说。

曾经，小镇青年第一次去上海，往往会被灯红酒绿的黄浦江震惊，这里的路边都是穿着精致、步履匆匆的年轻职场精英。殊不知如今的城市中产“反向旅游”后，也会被县城的现状震惊，“因为这里不仅手磨咖啡遍地都有，而且也有各类商圈。虽然这不是县城游的目的，但还是让人感慨自己来的不是县城，而是‘楚门的世界’。”“95后”北漂张艺凡说，在每个没事做的周末，就会随机挑选北京附近的一个小城，不做任何攻略就直接出发，“凡是北京附近高铁、飞机两小时内直达的县城圈，全被一网打尽了。”

这次，她在乌海看到了一些野蛮生长的惊喜。“从北京坐飞机两小时就到达的乌海，根本想不到，在这里能看到如此壮美的沙海景象，到了晚上，公园里还有吹萨克斯的大叔，爵士氛围直逼上海。而且这里的鲜切羊肉烤串真的太美味了。”曾经，张艺凡误以为去县城旅游，只是一场花小钱住五星酒店的消费降级之旅，来了后才傻了眼，“人家玩的东西比我们那里更多。在北京，能和马术接触的最近距离，就是商场里的室内马术馆，交了钱能拉着你围绕商场转一圈。但在这里，不仅能骑到马，还有骆驼带着你在沙漠里巡游，玩法真的超级多。”

有人说，“县城不是一个地方，而是一段时光”，对于“反向旅游”的人们来说，“奔县”游像是回到另一个时空，而对另一部分人而言，“奔县”游是一种“捡漏”的玩法。每一个被疯狂打卡的“宝藏”县城，都为在都市生活的年轻人提供着另一种生活样本。

记者手记:

全国有数千个县城，跟风模仿做县城游的不少，但真正“出圈”的却不多。县域地区丰富的自然资源、独特的地方文化以及相对较低的旅游成本，满足了游客对于差异化旅游的需求，但要想从“爆红”走向“长红”，县域旅游需要制定更加完善的发展规划。首要的就是挖掘特色，打造亮点；其次是更需要完善基础设施、提升服务细节，深耕当地文化资源的创新表达，如此每座小城才能生长出独属于它的文旅生命力。相信在未来，更多的小城将乘着“奔县”的东风，不断提升自身魅力，打造更具吸引力的旅游目的地，在发展中实现自我突破，与更多游客双向奔赴。