“打卡”围炉煮茶，人美茶香氛围浓。

别具一格的火锅店。

本报记者 张靖爽 文/图

不知从何时起，“氛围感”这个词蔚然成风，从服饰妆容到电子产品，从旅游景点到街边门铺，从居家布置到工位点缀……这股潮流不仅没有停歇，反而有愈演愈烈的趋势。

氛围感究竟是什么？置身山林，听雨追风，是徒步野营的氛围感；切一块西瓜，吹着空调喝冷饮，是夏日的氛围感；给家里或工位换上“新装”，也能带来氛围感……它既可以是具体的事物、商品，也可以是看不见、摸不着的气氛和情绪。

说到底，氛围感就是一种生活的韵味。当然，这并非现代人独有的新鲜玩意儿，古人也是拿捏氛围感的高手：李白月下独酌，对影共举杯；王维独坐深林里，弹琴复长啸……好的氛围感可以给人带来情绪价值，提供除了商品本身使用价值以外的新体验。

如今，消费者不断追求沉浸、立体的氛围感，商家也是大胆创新，搭建各种情境空间，在供给与需求的合力推动下，“氛围感经济”不断解锁各种新的消费场景。

氛围感催生消费新赛道

近年来，年轻人也开始加入喝茶、品茶的行列。尤其在冬日，四方小院里摆着木质的小桌和藤椅，桌上放着一只炭火小炉，茶壶在上面“咕噜咕噜”地吐着热气，红薯、板栗等坚果依偎在一旁慢慢烘烤，再配小碟点心和茶杯。一炉两盏、三五好友围桌而坐，一边品茗、一边闲聊，享受悠闲的午后时光，既温馨又风雅。

“一壶一炉，杯中有热茶，盘中有零食，既有诗意又有暖意。比起传统的泡茶，围炉煮茶更像是传统下午茶演变而来，自己动手的过程更有仪式感。”“90后”白舒婷说，围炉煮茶之所以能够吸引年轻人，更多是商家别出心裁的装修配置。或是新中式的庭院里，铺满小石子的路上，苍翠松树耸立院中，树下四五张木桌，坐下后便可喝茶聊天；又或是古朴装修的店里，随性张扬的书法作品挂在角落，展现着新式茶室独有的年轻风格，再播放一些轻音乐，一个安静舒适的喝茶氛围立马赢得年轻人的喜爱。这样的环境下，不仅满足了休闲放松的精神需求，随手一拍，暖意满满的氛围感扑面而来。

花钱买体验而非产品，是围炉煮茶的一大特色。这样的仪式感，对于年轻人来说可以在忙碌与平静间找到一个平衡的支点，从而获得精神上的满足。

“在静候食物烤熟、与好友共度闲暇时光的过程中，暂时远离了喧嚣都市，回到慢节奏的生活中。煮的不只是茶，还有情绪以及慢生活中的松弛感。”海勃湾区某茶馆店主蔡纯娟告诉记者，“很多年轻人都是冲着拍照打卡到店消费体验的。”

如今，不仅茶馆，一家家独具市井风格的火锅店也在传统火锅店中脱颖而出。店家将装修风格去繁存简，生动还原了20世纪八九十年代的街道、商铺，裸露的水泥、脱落的瓷砖、生锈的铁栅栏、年代感满满的老物件……让顾客瞬间找回回忆，与之共情，随之而来的是新鲜感与亲切感交织的复合体验。如此怀旧的市井风火锅，先不说味道如何，仅凭环境就吸引无数人前来拍照打卡。这是很多人小时候记忆中的模样，这波“回忆杀”的杀伤力来势汹汹。

“前几天我和朋友去了海勃湾区黄河街上新开的一家火锅店，钢筋、水泥裸露在外，一只只红色的水桶和板凳悬挂在房顶，红彤彤的天花板背景，拍照确实很好看。”食客常艳说。

“现在的餐饮已经不能停留在饱腹这一基本需求上，好吃、好看、好玩才是吸引消费者的重要因素。这些氛围感消费现象的背后，是顾客对情绪价值的需求。能够带来氛围感、松弛感、温暖且美好的产品，就会在一段时间内持续火热，创造出一个又一个新的消费增长点。”店主张先生说。

家不仅是我们的栖身之地，也是我们梦想的栖息空间。如今，越来越多的人开始追寻更具氛围感的居家环境，为自己打造一方舒适又悦己的小天地。

日前，记者在某电商平台上看到，氛围灯、香薰、音箱等“氛围感好物”均销量较高。在氛围灯的商品评论区，网友纷纷留言：“摆在家里真的很好看，感觉立刻温馨了不少。”“开灯前和开灯后我的家就像是两个地方，开灯后真的氛围感十足，拍照都很好看。”“绝美氛围灯，有了它家里又多了一分色彩。”“果然氛围感很治愈，每天回到家打开氛围灯，再点上一支香薰蜡烛，看个电影，太惬意了。”

今年32岁的张希茜春节前给家里添置了不少氛围灯和春节元素物品。“网上都说家里摆放一些饰品会令人心情愉悦，我以前不信，自从去过一次氛围感很浓的餐厅，才感觉营造出一个鲜活多彩、有活力的氛围，确实可以给自己带来许多快乐和幸福感。”张希茜说，“现在不仅我喜欢布置家里，孩子也喜欢上了布置她的小卧室，精致手办、星空灯、好看的音响都是她为自己准备的‘氛围感好物’。”

“营造氛围感是需要花不少真金白银的，我母亲常说‘买的都是没用的东西’，但我认为，现代社会并不缺物质，更稀缺的是精神上的慰藉。在外奋斗一天，回到家看到自己喜欢的场景和饰物，能在这样舒适的场景中休闲，放松身体和精神，工作的疲惫就感觉不到了。我认为这样的花销是值得的。”同样热衷布置氛围感家庭的曹桢说。

“把公司当成家”，在不少上班族那里有了新的解释：把工位装饰成家的模样。从自掏腰包购买人体工学椅、竖屏显示器等科技硬装，到点缀花草绿植、公仔手办等休闲软装，再到配置养生壶、便携茶具等生活好物……氛围感催生“工位经济”，网络上“同事说我的工位像三室一厅”“让人不想下班的神仙工位”等讨论话题阅读量过亿。

一个两三平方米的格子间，占据了上班族超过一半的非睡眠时间。当生活与工作的界限日渐模糊，工位上的方寸之地便成了家以外的另一个栖息之所，潜移默化影响职场人的工作状态。

“同事见到我精心布置过的工位，打趣我是花式哄自己上班。”白领杜鹃笑着说道，“其实这就是我在生活与工作之间给自己找的微妙平衡点，带着一点向往美好生活的执着，又暗含了对工作时长的些许妥协。毕竟，成年人的情绪价值都是自己给的，不妨为工位这片自留地注入一点生活的烟火气。”

小小一方工位，既是拼搏奋斗的工作台，也是疗愈心情的小角落。以兴趣来隔绝负面情绪，这种苦中作乐的“工位精装修”，如同年轻人对生活“撒的一个小娇”。

“相较于七零八落的便利贴、高高垒起的文件夹传递出的‘工作饱和’信号，我和同事都更喜欢看到办公桌上新奇有趣的小物件。”杜鹃的同事白娜说，“这正是，小工位大世界，心向诗与远方。”

氛围感为市场注入活力

近年来，以露营为代表的户外旅游方式备受追捧，在各个社交媒体上的热度一直居高不下。

“如果没有诗和远方，就用露营完成一场和大自然的亲近也不错。”支起折叠桌，缠着小串灯，撑起复古天幕，三五好友在帐篷里喝茶、聊天，以一种放松、自在、舒适的方式享受生活，这也是当下年轻人喜欢的度假方式。

春天来临，不少市民选择近郊游，在自然之中、山野之间寻找生活的仪式感。海勃湾区千里山镇的一家露营地里，既能支起帐篷、餐桌，煮茶品茗，享受美食野趣，欣赏落日余晖，也能在夜幕降临时，静卧夜话，享受夜晚露营的惬意。

“我们这里可以为游客提供装备、场地租赁服务，这几年游客量不断增加。顾客来这里大多喜欢烧烤，我们准备的食材有牛肉、五花肉、虾、生蚝等，都非常新鲜。”营地负责人魏通坦言，事实上顾客中真正能称得上“露营发烧友”的只占少数，大部分人还是为亲近大自然以及拍照打卡而来,“希望营地能给大家提供一个放松的环境，回归自然，寻找内心的平和。”

“我平时工作比较忙，休息时就想找个舒服的地方亲近大自然,露营基地自然成了不二之选。这样的环境让我心情舒畅，而且离市区也不远，十分方便。”市民陈潇潇说。

随着露营风的兴起，露营元素也逐渐融入了餐饮业，丰富着大众的用餐体验。在海勃湾区和平街的一家露营风烧烤店里，散发着暖意的彩灯串、轻便舒适的露营椅、轻缓的音乐，让坐在店里“露营”的氛围感满满。烧烤店店主黄峰说，“露营+餐饮”的装修风格，让顾客在就餐时就能体验露营氛围，拍照也特别“出片”。

通过亲近自然追寻内心的宁静氛围，是近年来人们在工作之余追求精神治愈的一种方式。城市里的公园、家门口的草坪、近郊的露营基地，都成为人们亲近自然的场地。

每当夏天，市民钱雅茹拍照时就很注重照片中要有明艳的阳光、清凉的泳池、手中的冷饮，这是女孩们在夏季最看重的仪式感——“夏日氛围”。“现在每个季节都有独属自己的氛围感照片，春天一定要穿鹅黄、嫩绿色的衣服，要搭配身后的绿树、白花，夏天自然就要颜色鲜艳的衣服，配上清爽的饮料，还要戴墨镜；秋天要有落叶、长裙、大衣，手上要拿着与季节相配的烤红薯、糖炒栗子；冬天的背景要有大雪，穿上大衣、戴上围巾……总之，现在不是以前了，傻乎乎地站着拍照是绝对不行的，要用身边现有的‘饰品’搭出氛围感，配上特有的拍照姿势，才能拍出让大家一看就觉得惊艳的照片。”钱雅茹说，“每次拍照还要准备不一样的服饰，大家有个共识，曾经‘出过镜’的衣服就不能再次出现了，拍照时买的食物虽然不一定吃得了，但一定要有。这其实也是一笔不小的花销，但看到大家对我拍的照片给予关注和点赞，心灵上的愉悦感可以胜过一切。”

从营造舒适环境户外露营到与自然合影，氛围感消费的背后是人们对情绪价值的关注。情绪价值则是引发感性消费决策的主要原因。

“消费者购买商品是因为心理投射，内心的需要会对外在物质提出要求。以前大家都关注食物的基础价值，追求吃饱饭、穿暖衣。而现代社会物质比较丰富，大家更加追求事与物的特殊价值，比如食品的外形、衣服的风格、家居的色彩等等。事实上，这是社会的极大进步。”海勃湾区某心理工作室心理治疗师张佳说。

近年来，大众消费逐渐呈现出更加在意自我、关注内心世界的特征，氛围感、情绪价值和内心舒适度日渐成为消费体验中的重要指标。“千金难买心头好”，为了追求美好生活而为“氛围感经济”买单，收获了宝贵的情感体验和情绪价值。

氛围的无可代替，花钱买快乐、精神满足感，这是消费的附加情绪。“氛围感是一种舒适且令人满足的感觉或环境氛围，里面包含了归属感、快乐、温暖、放松这些元素。无论是野外露营烧烤这样的室外体验消费，还是营造舒适家居的室内体验消费，通过氛围感的营造，都使得消费更具有立体感。”张佳说。

氛围感虽好，但不必执着

去餐厅，最重要的是拍照，虽然菜品很贵，但好在朋友圈已出美照；香薰蜡烛、香薰机、扩香石……已经成为白领在家打造氛围感的常用物品，但烧的已经不是蜡烛，而是金钱；氛围灯能在房间内制造出绝美的氛围，但价格从几十元到上千元不等。不少人在追求氛围感的路上，增加了过多的花销，给自己带来经济困扰。

“我和丈夫装修新房时，在各个社交平台上查看了不少资料，对于那种干净、温暖又简约的奶油风非常喜爱，想着装修简单价格应该不会太高，但最后才发现成本并不低。柔和的配色、细腻的纹理、质感鲜明的陈设，装修出来氛围感有了，但钱花得我挺心疼的。”家住海勃湾区金田第三城小区的秦静说。

大学生张甜也有为氛围感买单的经历。“跟同学出去旅游时，她们为了‘出片’总喜欢挑装修很好的酒店，可这样的酒店价格都不便宜，我每次跟她们旅游回来钱包就变得‘空空如也’。”张甜苦笑着说。

其实，追求氛围感的初心是为了感受生活的美好，切忌用力过猛。它无关艳光四射、珠光宝气，也拒绝古板老套、刻意造作，更不必为了氛围感而掏空钱包。

“不想看镜头的时候就仰头大笑吧，动作幅度越大越有感染力”“不经意的抓拍最自然，照片模糊更有感觉”“只开一盏昏黄的小台灯，照片看起来更带感”……在社交媒体平台搜索“氛围感”，与之关联的笔记总数超过一千万篇。在讨论“如何拍出具有氛围感的照片”时，网友们纷纷分享自己的秘诀——怡然自得的真实情绪。

“我认为，决定氛围感的快乐、放松、惬意是无价的。享受氛围感，重要的不在于购买和占有，而在于以自然、舒适、放松的状态，享受平静、惬意、自得的情感。”张佳说，天上地下，万物皆可氛围感；吃穿住行，万事也可追求氛围感。随着氛围感受到热捧，“氛围感经济”应运而生，但如果只是跟风打卡、随波逐流，为这种模式化的行为埋单，踏入精心设计的消费陷阱，大可不必。

氛围感虽重要，但并非最重要，它可以是为生活添色的滤镜，却不能是遮蔽视线的迷雾。