“海南游礼”城市文创产品分为“红色情怀”“紫色浪漫”“金色摇篮”“绿色生态”“黑色风雅”5个系列。图为“紫色浪漫”和“绿色生态”系列产品展示。

本报记者　鲁 吟　文/图

文化是软实力，如何将软实力变成硬品牌？海南区立足本土文化特色，挖掘本土文化资源，发挥农文旅融合发展优势，着力打造“海南游礼”城市文创品牌。

海南区理清地方文脉，明确发展目标，拓宽经营渠道，牢固树立品牌意识和品牌理念，积极培育黄河文化体验、三线军工历史探秘、红色主题教育等农文旅融合精品，围绕“黄河入蒙第一站”“北方海南黄河风”等主题，打造一批具有标志性、引领性、带动性作用的文创产品。

“海南游礼”城市文创品牌，以弘扬传统文化、挖掘和传播城市文化内涵、探索“文化+经济”融合新方式，从大众视角挖掘和甄选富有本土特色、文化底蕴、创新意识的品质好物，目前涵盖5个系列文创产品、多款独具特色的文化商品。“海南游礼”城市文创品牌秉承“好看、好拿、好卖、好吃、好玩”的特点，涵盖海南区的非遗、文旅商品、农副产品等，将实用性与艺术性相结合，迎合当前品质化、个性化的消费趋势，为不同客群打造专属旅游纪念品。

现有的“海南游礼”文创产品分为“红色情怀”“紫色浪漫”“金色摇篮”“绿色生态”“黑色风雅”5个系列，每个系列已经研发出10种商品，共计50种文化旅游商品均已量产。海南区切实将文化创新理念、文化新模式通过文创产品打动人心，特色农副产品雀儿沟小米、农家土鸡蛋、红油桃购销两旺；小三线原创文化产品“夺冠第一枪”酒、“三线盲盒”好评不断；黄河文化手绘石、福河有机糯玉米碴、福河手工面受到追捧……“海南游礼”文创产品自面市以来，深受游客喜欢，销量也在稳步提升，并参加了第十九届中国（深圳）文博会、“我和草原有个约定”——内蒙古文创旅游商品展等大型展览。

目前，海南区正在研发“海南游礼”城市文创品牌的另外5个系列文创产品。这5个系列分别为未来系列、怡家系列、耕耘系列、歌颂系列、非遗系列。新系列文创产品的研发，将扩大现有文创品牌影响力，把宝贵的农文旅资源合理利用，将梦回黄河几字弯、重温红色经典等线路产品融入其中，让海南区农文旅融合发展的内容更加充实、形式更加多样。