鲜花礼物颜值高。

“早生贵子”谐音梗花卉。

腊梅迎春喜气洋洋。

鲜花朵朵惹人爱。

春回大地，万物复苏。弥漫着生活美学的“鲜花经济”犹如破土而出的春芽，茁壮成长。

线下实体店鲜花售卖鲜活有趣，线上电商销售蓬勃发展，鲜花零售新模式层出不穷，“前程似锦”的鲜花经济正催生着消费新业态。

“我闺蜜今天过生日，特意给她买一捧花，看着心情也会美美地。”正在花店选购捧花的许甜如是说。

这只是日常鲜花消费的一个缩影。

线下购花 花样迭出

“不要蕉绿”“工资飞掌”“藻对象”“好事花生”“心想柿成”……走进位于光明北路的一家鲜花便利店，多肉植物、小仙人掌、瓶装水藻球、发财树、观赏柿子等花草被冠上“谐音梗”。类似懂得设计、会讲故事的鲜花店受到年轻消费者追捧。受访花店老板表示，在“悦己经济”的带动下，如今越来越多的消费者为追求仪式感、提升幸福感而购买鲜花。

“小束35元，一朵5元。”在海拉北路一家花店里，各品种玫瑰位于C位，不时有顾客进店问价购买。

“这几天临近情人节，玫瑰卖得好，可以说是接订单接到手软。等到下个月妇女节之际卖得好的就要属康乃馨了，再到了清明节前后，黄白菊花、波斯菊、百合就会变为‘销冠’。”花店老板丁女士告诉记者，虽说每个节日都是鲜花销售的高峰期，但事实上，鲜花已不再是节假日的专属，也不仅单是亲友间的馈赠礼品。在“悦己经济”带动下，用鲜花来点缀日常生活已然成为新风尚。

“我单位楼下就有一家鲜花店，每天下班回家在花店顺手买一束鲜花，方便又治愈。”吴倩说，她家里的餐桌、茶几、床头柜和浴室都会放一束鲜花，不仅可以净化环境，看着也会令人心情愉悦。

近日，记者通过走访还发现二百元左右到五六百元不等的包月鲜花新消费正日渐融入年轻人的生活。

“为了更好地稳定长期客户，不少线下花店都推出了包月花束，即一个月配送四次‘周花’。”人民路一家鲜花店店主李娜说，在年轻人看来，包月鲜花套餐主打仪式感，每周都有鲜花相伴，每周都有新的期待。虽然无法亲自挑选，但每次收到花都有了一种拆盲盒的心情。

从2022年1月开始订购包月鲜花的王女士，选择了199元包月套餐。“我是一个全职妈妈，孩子上了学我的任务就是洗衣、做饭、收拾家，时间一长真是觉得了无乐趣，就选择用鲜花来填补我的生活空间。”王女士低头看着自己手里的鲜花说，“每当我看到这一捧鲜花朝气蓬勃地出现在我眼前时，我就会觉得一切都是积极向上的，自己也就不那么‘丧’了”。

“我会选择周一把花配送到单位，让鲜花成为工作日常中的一丝惊喜。”

“刚耍了一个周末，每到周一都不想上班。不过一想到可以收花，又有了一点上班的动力。”

“我们烘焙工作室午后有一顿下午茶，一束应季漂亮的鲜花会让人心情好很多。”

“我和这家花店联系好了，每周一上门送花，鲜花种类按需求选择，包月价格也合理，大家可以试试。”

……

在一家花店微信群里，爱花人士纷纷说道。

该微信群群主正是海区一家花店老板，对于包月花套餐她兴奋地表示，“挺有赚头”。

空闲时间进行花艺体验也已成为许多人的周末休闲方式。仅几十元就可体验一节花束DIY课，用鲜花打造一份符合自己审美的礼物。

在海勃湾黄河路的一家花店里，店主开设了花艺体验课，顾客们可以自行选择鲜花来DIY花束、花环、花篮等。

商家称，来店学习的多为年轻女性。“很多人都是周末过来体验放松一下，几十元学习一个小时，又可以拿一束花回去。”

当然，这里亦不乏选择百元左右花艺提升班的顾客。

鲜花电商

促进鲜花消费多元发展

在线下鲜花消费多元发展的同时，鲜花电商发展亦如火如荼。

其中，价格低廉是鲜花电商的一大优势。

近日，记者通过走访调查发现不少用户选择鲜花电商平台消费是因为价格优惠。

“每次网购生鲜，我都会顺手买一束花。而且，节假日花店都会涨价，线上有的不会涨价或涨得很少，就慢慢养成网购鲜花的习惯了。”小雪说。

面对着这一巨大市场，京东、叮咚买菜、盒马鲜生等拥有供应链优势的电商巨头纷纷切入鲜花销售赛道，推动了鲜花产业链的更新迭代。

“说实话，咱这儿的鲜花确实有些小贵，像我这样的爱花人士每年买花就得花不少钱，后来得知京东上可以买花我就试了试，真是物美价廉。”家住滨河领域的王芳说，网上买花虽然价优花好，但需要购花人会插花也会养花，才不会白白浪费。

记者从某网购平台获悉，1月某店家鲜花销售量已突破50万枝，其中“春日限定桃之夭夭”桃花、“不负春光”网红油画牡丹是最受欢迎的单品。

花店线上线下融合发展

随着鲜花市场竞争日趋激烈，线上线下融合也成为发展趋势。

“我们这里线上销售额占了一半以上，微信线上预定较多，基本都是年轻人。线下生意一般都是住在附近的居民在购买。”海拉路某花店店主告诉记者，随着鲜花电商的强势崛起，不少实体花店纷纷推出了线上业务。

丁女士说：“虽然电商卖得便宜，但我们的鲜花品质好，像跳舞兰、鸢尾、落日珊瑚等都是电商那买不到的。我们线上精品鲜花生意做得不错，每天至少能接到30个订单。”

线下实体花店“触电”不仅为店主带来新的客源，也为顾客提供了更为便捷的购买方式。“我家附近没有花店，但我又喜欢鲜花，就会从网上买，至于送人的花束我也是提前从网上搜到好看的花束图片然后发给店家，他们做好后会直接配送到指定地点，很方便。”李佳丽说，春节前她给家里订购了一束百合和蜡梅，除夕当天送到家中，新鲜美丽。

一束鲜花，一束春光。可以说，鲜花经济的爆发，既是“悦己经济”的表现之一，也是人们对美好生活的向往。

(作者：张靖爽；编辑：段继文)