新华社发 徐骏 作

不知从什么时候起，美妆界突然刮起一股“小样”风。许多大牌“小样”纷纷进驻各种线下美妆店和线上直播间，带火了“小样经济”的同时，也收获了一大批热情的粉丝。

在许多消费者看来，买名牌化妆品“小样”相当于薅羊毛，几千元的化妆品花几十块就能享受到同样品质，可谓是经济又实惠。事实果真如此吗？“白菜价”真的能买来名牌“小样”吗？记者也做了一番了解。

现象：年轻消费者青睐名牌“小样”

什么是“小样”？其实就是化妆品的试用装。当消费者购买某品牌化妆品时，导购经常会赠送一些同品牌产品的“小样”给顾客试用。

长期以来，这种“小样”一向都是以赠品形式出现的，但不知何时起，赠品摇身一变成了商品，不少美妆店或是线上直播间开始售卖“小样”。

95后女孩孙颖就非常喜欢在抖音平台的某网红直播间里“蹲小样”。孙颖说，“蹲小样”就是守在直播间里，等主播放福利，大牌化妆品的试用装几十块钱或者十几块钱就能得到。长期坚持下来，孙颖花100多元买到过sk-II的小样套盒，也花9.9元买到过雅诗兰黛的眼霜试用装。

孙颖的朋友小周也是“小样经济”的忠实粉丝。但小周比孙颖谨慎，她担心线上直播间的化妆品不靠谱，喜欢从线下美妆店购买。“我关注了好多导购的朋友圈，一旦她们发出某品牌小样到店，"白菜价"出售的信息，我就立马入手。”

为了比较哪种“小样”最值得购买，小周和孙颖还常常到小红书和微博上搜“同好”，分享购买经验，记者在她们展示的手机页面中看到，仅小红书平台，就有数十万篇分享笔记。

原因：消费者为什么爱“小样”

年轻消费者为什么喜欢买“小样”，记者也采访了多位“小样达人”。

市民周雪说，她纯粹是为了“薅羊毛”：“以雅诗兰黛的小棕瓶精华为例，30ml官方售价需要650元到680元，代购可以便宜点，但受疫情影响，代购已经很少了。同款小样，15ml只卖120元，那我买两个小样，就顶如买了一个正品。”她说。另一位受访者郭荔也是这样的想法，她常常购买sk-II精华水试用装，官方正品230ml售价1540元，小样10ml只需要40元。“算下来能省不少钱呢，既享受到大牌的品质，又省了钱，何乐而不为？”郭荔说。

除此之外，也有受访者认为，买“小样”可以降低试错成本。05后女孩张苏童还是一位学生，她很想试一试阿玛尼的一款粉底霜，但正品要800多元，她有点舍不得。“我是过敏性肤质，万一不合适多浪费啊，买个小样先试试看，好用再买。”她说。

张苏童的妈妈刘敏也支持女儿买“小样”：“价格便宜，携带还方便，她不想用的话我也能带着出门用，买大瓶万一不合适那不白瞎钱了嘛。”她说。

问题：“白菜价”买的产品靠谱吗

记者在采访中注意到，许多受访者都表示，买“小样”很划算，有的堪称“白菜价”。但白菜价买来的小样真的靠谱吗？在市内某商场经营着一家化妆品专柜的王爱宁就对此表示质疑，她告诉记者，无论什么品牌，“小样”都是作为非卖品出现的，突然涌出大批量的“小样”让她觉得来源很可疑。

王爱宁说，以自己代理的品牌为例，试用装都是品牌方按照代理商拿货的比例配发的，不是想要什么就有什么，当然数量也很有限，赠送老顾客都不太够用，哪有余量可以出售呢。再说，出售非卖品本身就是违规行为，虽然没有法律明文规定是否违法，但被投诉到品牌方是要受到惩罚的。

那么，“小样”是否就是来源于厂家自己生产的呢？记者也随机在线上挑选了多个名牌化妆品旗舰店咨询，客服统一表示：自家品牌没有授权任何第三方售卖试用装。

没有授权第三方进行售卖，但无论是线上还是线下美妆店，凡是在售卖“小样”的商家，都会号称自家小样是官方渠道的正品，其中供应关系的矛盾显而易见。

“有的试用装可能是真的，比如导购将厂家配发的赠品扣下来出售，但这种量应该有限。但大多数都是假的，毕竟比起仿制名牌化妆品的正品来说，仿制小样应该容易多了。”王爱宁说。

记者也在此提醒广大消费者，“薅羊毛”之前一定要做足功课，千万不要为假冒产品买了单。 

(作者：韩建慧；编辑：段继文)