相比于此前登上热搜的“晚安，敖鲁古雅”，几天之后的敖鲁古雅将以另一种方式走进大众的视野。
11月7日，欢乐冰雪季·歌游内蒙古 | 2026-2027内蒙古自治区冬季旅游启动仪式将在呼伦贝尔根河市敖鲁古雅使鹿部落景区举行，揭开今年内蒙古冬季旅游的序幕。这是《内蒙古自治区“十五五”旅游业发展规划》在今年9月印发后的又一场盛会。作为国家《旅游强国建设“十五五”规划》出炉后首个省级旅游专项规划，内蒙古把“辽阔”从地理特征，做成可消费、可体验、可带走的产品。
面积118万平方公里、东西直线距离2400多公里，辽阔是内蒙古最大的底色，却也长期是旅游发展的瓶颈——景点分散、路途遥远、季节性明显。规划直面这一痛点，明确提出构建“一核引领、两翼协同、五带联动、多极支撑”的空间布局，推动旅游业从“点状观光”向“带状串联、网状协同”跃迁。内蒙古要让辽阔不再只是“大”，而是变成一种有组织、有内容、有体验的旅游产品。
辽阔
不再“望眼欲穿”
规划把草原、森林、黄河、沙漠、边境五大资源重新打包，构建五条主题旅游带，使文旅产品的逻辑发生转变。
过去，游客来了看一遍草原、拍几张照片就走；未来，游客来了可以沿着草原生态旅游带体验游牧生活，沿着森林度假旅游带做森林疗愈，沿着黄河“几字弯”文化旅游带研学农耕文明，沿着沙漠休闲旅游带越野观星，沿着边境跨境旅游带自驾口岸。
支撑这一转变的，是正在成型的交通和营地网络。规划明确提出做强“最美G331”、大兴安岭风景道、99号公路、达达线等标志性旅游风景道，构建以呼包鄂乌和呼伦贝尔草原、阿尔山国家级旅游度假区为重点的自驾营地网络。今年10月，锡林郭勒盟西乌珠穆沁旗草原“99号公路”获评交通运输部“我家门口那条路”主题宣传活动成效突出路线。这条全长160公里的公路，串联6个苏木镇、26个嘎查村，沿线孵化民宿、露营地、旅拍基地、骑马场等多元产业，2025年接待游客360万人次，旅游收入15亿元，沿线农牧民人均年收入跃升至7.8万元。内蒙古将打造越来越多这样的路，把“辽阔”变成了可停留、可消费的链条。
辽阔
不再“一季热闹”
规划另一个鲜明导向，是打破“夏季才来内蒙古”的单一印象。
冰雪旅游被摆在前所未有的位置：重点打造大兴安岭冰雪旅游带，做强兴安盟—呼伦贝尔市、通辽市—赤峰市、锡林郭勒盟—乌兰察布市三组重点区域，以“冰雪那达慕”为核心IP，发展冰雪演艺、冰雪夜间娱乐等新业态。星空旅游也被写入规划：依托明安图天文观测基地、乌兰哈达火山暗夜保护区、赛罕乌拉暗夜星空保护地等重点观星点位，丰富特色业态。
这些布局并非纸上谈兵。
本次即将开幕的欢乐冰雪旅游季启动仪式，就是依托根河市“中国冷极”的极致冬景和林海资源，拉开全区冬季文旅序幕。阿尔山更是在今秋第一场雪后便启动造雪作业，较国内多数冰雪旅游城市提前近半个月进入新雪季筹备阶段，依托七个月超长雪期，持续推动“冰雪+体育”“冰雪+文化”“冰雪+研学”多业态融合。
与此同时，内蒙古秋假研学旅游产品推介活动在呼和浩特举办，发布5条自治区级秋假精品研学线路、3大类21门秋冬季研学课程，涵盖民族团结、生态科普、红色教育、非遗传承等主题。从“一季观光”到“四季生活”，规划正在把辽阔的时间维度也做成产品。
辽阔
不再“路过而已”
规划对消费场景的着墨颇多：发展夜间经济，培育“票根经济”，扩大“内蒙古礼物”认证商品范围，鼓励文博场馆开展夜游活动。这些举措指向同一个方向——让游客慢下来、住下来、花出去。
市场已经给出回应。今年国庆假期，内蒙古累计接待国内游客2489.22万人次，按可比口径同比增长12.39%；实现国内游客总花费174.73亿元，同比增长12.91%。乌海市打造“沙漠看海”沉浸式音乐会，将歌声、烟花、篝火融入大漠场景；呼和浩特推出烧麦大会，投放200万元惠民消费券，联动美团投放500万元专项补贴；阿拉善英雄会进入赛事高峰期，T3挑战赛、沙暴音电音节等轮番开展。同程旅行数据显示，国庆假期热门赏秋目的地前十中，内蒙古兴安盟位列第4；美团数据中，呼和浩特在北方赏秋热门Top10中排名第2。这些数字说明，当辽阔被组织成场景，消费就会自然发生。
规划还特别强调“农牧文旅体商一体发展”，培育蒙古马超级联赛、草原村排等文旅体融合品牌。这意味着，未来游客在内蒙古体验的不只是风景，还有赛事、音乐、美食、非遗、研学交织而成的复合场景。以“蒙超”为例，2026年“蒙超”联赛常规赛、淘汰赛共进行79场赛事，累计吸引145.31万人次现场观赛，综合经济效益达6.47亿元，场均综合经济效益818.99万元。赛事已成为内蒙古区域内具有较强消费带动力的体育赛事IP。
到2030年，全区国内游客接待量力争年均增长4.9%左右，国内旅游总花费年均增长4.1%左右，入境旅游人数和旅游总花费力争年均分别增长约4.2%和2.9%。内蒙古正在把“祖国正北方·亮丽内蒙古”的品牌，从一句口号变成一套可感知、可消费、可复购的产品体系。
在这份《内蒙古自治区“十五五”旅游业发展规划》背后，内蒙古的辽阔不再是距离，而是内容；不再是背景，而是产品。内蒙古“十五五”旅游业发展规划给出的答案很明确：把辽阔做成产品，把产品做成生活，把生活做成消费。这条路走通了，旅游强区建设就有了最坚实的底座。
