2025年8月29日，“鹊梦千年 情韵乌海”七夕主题文化活动在市人民公园举行。
2025年8月29日，群众参与“鹊梦千年 情韵乌海”七夕主题文化活动中的投壶游戏。
本报记者 韩建慧/文 高瑞鹏/图
一轮银盘似的明月悬于墨蓝天幕，衣袂翻飞的牛郎与织女宛如从千年神话中踏光而来，乘着清风向彼此奔赴。夜空中，“但愿人长久，千里共婵娟”的旋律缓缓流淌，清越音符揉碎了星光。舞台下，仰望天空的观众先是惊讶得瞳孔微张，继而爆发出雷鸣般的掌声……欢呼声与乐声交织，让七夕之夜盛满了滚烫的烟火气。这是我市持续打造“鹊梦千年 情韵乌海”七夕主题活动的动人一幕。
自2024年推出“情韵乌海”节日品牌以来，我市持续深耕春节、清明、端午、七夕、中秋、重阳等传统节日，以沉浸式、互动式活动激活传统民俗，每年如约而至的七夕盛会，已然成为国风文化出圈的典型范本。
如今，古韵国风稳居审美“顶流”。《人民日报》曾从“文化DNA”、人文经济学、文化传播新语法三个维度系统解读国风热潮背后的深层逻辑。对于我市来说也不例外。年轻人为啥酷爱这古韵国风，我们也从这三个维度来谈谈。
是“文化DNA”被唤醒的归属感
国风能够收获年轻人发自内心的追捧与喜爱，根本在于流淌在国人血脉之中、代代延续的“文化DNA”。当从小背诵的“但愿人长久”伴着古筝声如流水漫开，当牛郎织女由传说变为真人从夜空中翩然落下，那些刻在文化基因里的浪漫突然就“活”了。
年轻人追国风，本质是追一种“我属于这片土地”的文化认同，是终于能和千年前古人的浪漫共情：原来我们的祖先，早就写过最动人的爱情、最浪漫的想象。
长久以来，不少传统民俗活动局限于展馆静态陈列，观赏性有余、参与感不足，难以真正走进大众生活。我市的“情韵乌海”品牌则另辟蹊径，把七夕民俗拆解为可触摸、可体验、可互动的日常场景，让厚重的传统文化褪去距离感，融入市民休闲生活。
在前两年举办的七夕活动中，国风市集成为多元文化交融的载体。市人民公园的游览区专门设置了汉字雅集区域，人们可提笔书写“愿岁岁长相见”等七夕寄语，沉浸式感受诗词笔墨里的浪漫；糖画、漆扇、蒙古族银饰、手工编织等连片的非遗摊位，让黄河文化、草原民俗与七夕文化共生共融，使群众能一站式感受多民族传统文化的交融之美。
穿针乞巧、抛绣球等经典七夕古俗更是刚好契合了年轻人对“高级感”和“差异化”的需求：汉服的形制美、古风市集的氛围感、实景剧的仪式感，比千篇一律的网红打卡更有记忆点。穿汉服放河灯、集章换文创雪糕、玩投壶猜谜，让“出片率”拉满。同时，活动创新打造极具本土烟火气的“姻缘一线牵·二大娘说媒”特色板块，以方言说媒、趣味答题、巧果品鉴等互动方式搭建单身青年交友平台。古老乞巧祈福的文化内核，转化为当代年轻人寻觅缘分的社交载体，实现传统习俗与现代生活需求的精准对接。
七夕夜幕降临，人们齐聚湖边，一盏盏明灯载满心愿漂向湖面。此刻的国风潮便已不是仅供远观的复古布景，而是充满烟火气、触手可及的生活日常。
是“人文经济”的现代呈现
传统文化破圈的价值，不只体现在精神文化层面，更催生出兼具人文温度与发展活力的人文经济。我市以七夕国风集市为核心载体，打通文化传播与节日消费的连接通道，完成文化流量向实体消费的转化，也生动诠释了“文化经济化、经济文化化”的发展逻辑。
特色文创延伸了节日文化价值链。围绕七夕主题打造系列专属文创，造型别致的文创雪糕、手绘古风团扇、刺绣香囊、四合木河灯等周边产品，将鹊桥、乞巧、黄河大漠等城市景观与节日符号具象化，把抽象的文化记忆转化为游客可以带走、分享的实物商品，拉长节日文化消费链条。
多元业态联动则激活全域消费市场。上下游文旅业态同步升温，汉服租赁、古风妆造、湖畔国风旅拍成为热门项目，直接拉动本地摄影、特色餐饮、夜间休闲消费；非遗手艺人现场设摊接单，手工饰品订单不断，让非遗技艺实现商业转化。
庞大的节日流量也能持续点燃城市烟火。据活动相关数据，七夕主题活动开展期间，单日吸引上万名市民与外地游客参与，大量人流同步辐射周边街巷、商圈，夜间消费热度显著提升。传统节日不再只是单一文化活动，更成为拉动城市产业协同发展的有力抓手。
群众看到了不同的“传播新语法”
对于一座城市而言，立足本土资源做好文化向内、向外传播，同样需要适配自身气质的表达逻辑。我市没有简单照搬江南水乡的七夕活动模板，而是依托独有的山海沙城等城市自然底色，构建起专属于自己的国风叙事体系。
乌海的风光就是独一无二的国风舞台。大型沉浸式实景演出深挖王维笔下黄河大漠诗意，运用全息大屏、飞天威亚等现代技术，将北方的元素融入舞台布景，演绎区别于温婉江南的辽阔浪漫，塑造辨识度极强的北方国风视觉符号，带给观众独一无二的视听体验。
多民族叙事升华七夕团圆文化内核。比如，2025年的活动设置历代传统婚服大秀，完整展示从周汉到近代的婚俗礼仪；组织56个民族青年共同参与河灯祈福，将七夕相思团圆的传统内涵升华为各民族同心相守、和谐共处的温情表达，让传统节日承载“中华民族一家亲”的时代叙事，拓宽国风文化的精神格局。
青年群体自发社交传播也实现全域破圈。活动现场，大量年轻人身着汉服拍摄乌海湖落日、国风集市、实景演出等短视频，带上“乌海”“沙漠看海”“情韵七夕”等标签发布至抖音、快手、微信视频号等平台。无需大规模硬性宣传，年轻人以自身审美、生活视角便完成了城市国风文化的自发性传播，低成本打破地域限制，让我市的七夕活动被全国各地网友看见、喜爱，探索出年轻化、轻量化的本土文化传播路径。
古韵国风一头连接厚重历史，一头奔赴鲜活未来。数年深耕、持续打磨，我市为传统文化如何在当代焕发新生交出清晰答卷。
年年七夕，今又七夕。
2026年内蒙古自治区“我们的节日·七夕”主题文化示范活动又一次落户乌海，市民和游客将一起在市运动公园领略传统文化的魅力。
纵观当下走红的各类国风活动，我们不难发现，国风能够持续成为青年审美“顶流”，其核心并非古装、灯笼、古风道具的浅层复古，关键在于深挖传统节日的精神内核，牢牢贴合本地独有的地域与民族特色，精准对接当代群众的精神需求、社交需求、消费需求，让千年古韵走出博物馆与古籍陈列馆，真正走进普通人的日常生活，让人们在亲身参与、共情体验中，不断汲取新生力量，持续焕发跨越时代的长久活力。
