本报记者 王蒙 文/图
从首都北京到黄河明珠乌海，一场跨越千里的“双向奔赴”正在书写区域协作的崭新篇章。2025年2月，我市与北京市东城区正式签署《北京市东城区与内蒙古自治区乌海市全面合作框架协议》及9个专项合作协议。一年多来，我市紧抓京蒙合作机遇，推动资源互通、客源互送、品牌共建，完成了一场从“引进来”到“走出去”的深度互动，通过高频次、多维度的务实对接，京蒙文旅合作在乌海大地上结出累累硕果。
机制先行 搭建文旅合作“四梁八柱”
京蒙文旅合作，始于顶层设计，成于机制保障。
2025年初，我市与北京市东城区全面合作座谈会召开，双方正式签署框架协议，文旅专项合作协议同步落地。市文体旅游广电局与东城区文化和旅游局围绕旅游信息交流、宣传推广、产品开发等领域展开深入合作，以G6京藏高速公路、110国道为主线打造京蒙精品自驾旅游线路。我市同步制定印发《乌海市推动京蒙全面合作工作机制》，将开发高端酒店、旅游休闲区、文旅商业综合体等内容纳入重点工作安排。
“借此东风，我们要深入推动双方在文化、旅游领域的合作交流。我们期待乌海的湖水拥抱首都的游客，也期待北京市民在钟鼓楼下品乌海‘红色温柔’，一起揽中轴气象，享沙漠豪情。”市文体旅游广电局相关负责人的一番话，道出了两地文旅携手合作的深情愿景。
品牌塑造 让“沙漠看海”声动京城
有了机制的保障，乌海文旅“走出去”的步伐愈发坚定有力。
2025年4月，由市文体旅游广电局主办的“沙漠看海·中国乌海”文旅招商推介会在北京亮相。推介会在《乌海迎宾曲》的悠扬旋律中开启，驼铃声与黄河浪涛声交织，乌海湖碧波与金沙辉映的美景通过大屏幕展现在首都嘉宾眼前。“京蒙同游”创意影片带领观众穿越沙漠公路，“环乌海湖欢乐跑”“户外音乐狂欢派对”“沙漠越野比赛”等特色项目推介引发旅行社代表热烈讨论。推介会聚焦自驾游、研学游特色，发布了“五一”小长假旅游线路，多家京蒙企业现场签约，开启两地客源互送战略合作。20余家北京文旅企业、自驾游协会、俱乐部、研学机构与乌海达成初步合作意向。
2025年9月，乌海康养旅游推介会走进北京中关村软件园。推介会围绕“康养旅游”，系统介绍乌海独特的自然资源、深厚的文化底蕴和优质的文旅项目，重点推介了乌海湖、葡萄酒庄、康养项目以及沙漠葡萄酒文化旅游节等特色资源和品牌活动。与会企业代表纷纷表示，乌海文旅资源特色鲜明，康养产业发展定位精准，与中关村科技、人才资源具有广阔的合作空间。
推介的脚步不止于此。同年9月，“葡香乌海 沙漠看海”乌海葡萄特色农产品暨文旅商务推介展示会在北京举行。市农牧局、市文体旅游广电局、市商务局分别就乌海葡萄、文旅资源及特色美食等进行现场推介，葡萄、葡萄酒企业代表与北京多家企业签署合作协议。活动现场集中展出了阳光玫瑰、醉金香等40种优质葡萄，以及多款葡萄酒系列产品。两天接待超20万人次，日均销售额破35万元，全面展示了乌海城市形象，进一步提升了“乌海葡萄”公用品牌的价值和影响力。
“我们希望通过系列活动进一步打响‘沙漠看海·中国乌海’文旅品牌，增强北京及周边客源市场认知度，拉动旅游消费，吸引文旅投资，推动乌海旅游产业链升级。”市文体旅游广电局副局长王文泽说。
文化润心 书写京蒙情深新画卷
文旅合作，不止于旅游市场的开拓，更在于文化血脉的联通。
2025年8月，“春雨工程”乌海行——北京市东城区、内蒙古乌海市书画作品双城展在当代中国书法艺术馆开幕。展览以“京蒙翰墨情·共绘新时代”为主题，汇集京蒙两地近200幅精品力作，涵盖书法、国画、油画等多种艺术形式，构建“北京市东城区—内蒙古乌海市”双城联展模式。市文化广电事业发展中心相关负责人表示，在京蒙合作框架下，东城区文旅局对乌海公共文化服务给予了大力支持。这场书画展首次将“花开时节动京城”品牌活动从首都核心区带到祖国北疆，让两座城市因书画结缘、因文化共情。
2025年9月，“京韵匠心·惠享乌海”首届北京老字号走进乌海交流暨金秋促销活动火热启幕。萃华楼、便宜坊、同仁堂等20多个北京老字号品牌齐聚乌海，带来独具京味的传统美食、文创产品。“真没想到这么受欢迎，带来的货品已全部卖完。”便宜坊烤鸭传承人李洋兴奋地说。活动期间，北京东城区萃华楼、便宜坊烤鸭集团分别与本地餐饮企业签下合作协议。2025年，中华老字号便宜坊焖炉烤鸭入驻乌海，这是其首次进入内蒙古，成为京蒙经贸文旅合作标志性成果。2026年8月，第二届北京老字号走进乌海交流暨夏日促销活动将如约而至。从“短期展销”到“长期扎根”，北京老字号在乌海完成了华丽转身。
2026年2月8日，“骐骥踏春潮 福满万象新”2026年中国书法城·乌海春节文艺晚会在当代中国书法艺术馆上演。晚会以京蒙合作为纽带链接艺术精品，特邀中国煤矿文工团、中国铁路文工团、北京曲艺团、内蒙古自治区直属乌兰牧骑等艺术团体助演，带来相声《中国好舌头》、双人舞《陶姝俑》、杂技《弈中乾坤—扯铃》等8个经典节目。整台晚会，将乌海的山水神韵、奋进足迹与京蒙合作的深情厚谊熔于一炉，两地文旅为京蒙合作注入源源不断的文化活力。
在宣传推广领域，2025年4月，我市大型原创交响音乐史诗《黄河向海》在北京音乐厅成功首演，20余家中央、自治区主流媒体平台播发40余篇（条）相关报道，点赞量超30万，浏览量超250万。2026年6月，北京市东城区融媒体中心受邀参加乌海市“五十华章 蝶变向新”媒体采风采访活动。采访团深入乌海文旅地标、产业一线，相关报道由人民日报视频号、人民日报视界客户端等多个主流平台推出；新浪微博推出“走进乌海”系列，连续发布6条内容，将乌海葡萄酒产业、书法城底蕴、沿黄文旅资源等城市名片传递给全国观众。
端午小长假期间，乌海湖休闲度假旅游区迎来大批北京等外地游客组团到访。“沙漠看海”不再只是一个口号，而是越来越多北京游客亲身体验的真实感受。
从书画联展到春晚共演，从老字号扎根到媒体联动，京蒙文旅合作正从“资源对接”走向“心灵相通”。一年多来，我市以文旅为桥、以文化为魂，在黄河与首都之间架起了一座跨越千里的连心桥。站在新的起点上，乌海将持续拓展京蒙文旅合作的深度与广度，推动两地从“引进来”到“走出去”的深度互动持续升级，让更多北京市民走进乌海、了解乌海、爱上乌海，在协同赋能的新征程上书写更加精彩的奋进篇章。
■短评
京蒙携手， 绘就文旅新篇章
从燕山脚下到黄河之滨，一场跨越千里的“双向奔赴”正在乌海大地激荡出澎湃浪潮。2025年2月，乌海市与北京市东城区正式签署全面合作框架协议及9个专项合作协议，标志着京蒙合作从“单向帮扶”迈向“双向奔赴”的新阶段。这是乌海深化区域合作的重要里程碑，更是推动文旅产业高质量发展的关键契机。
京蒙合作文旅成绩已然显现。乌海紧抓京蒙合作机遇，在文旅领域持续发力。“沙漠看海·中国乌海”品牌声量持续放大，2025年全网曝光量超1.5亿次；乌海湖景区开发20余种水上沙漠娱乐项目，仅乌海文旅集团接待游客近51万人次，同比增长74%。全国自驾游集结赛、内蒙古民歌大会、环乌海湖欢乐跑、全国城市沙漠越野挑战赛等一系列赛事活动接连举办，乌海文旅的“朋友圈”不断扩大。
成绩背后是理念之变。从卖资源到秀风景，从“黑色印象”到“绿色名片”，乌海文旅的崛起，折射的是一座资源型城市转型发展的坚定决心。京蒙合作带来的不只是项目和资金，更是理念的更新、视野的拓展和标准的提升。北京的规划设计、品牌运营、服务管理等先进经验与乌海独特的沙漠、黄河、山水沙城资源深度融合，让“沙漠看海”从一句口号变成了可触可感的文旅体验。实践充分证明，深化区域合作、主动融入国家战略是乌海摆脱路径依赖、实现高质量发展的必由之路。
深化京蒙合作，文旅领域大有可为、也应当大有作为。我们要以签约为契机，持续在品牌共塑、客源互送、产品共创上下功夫，把北京的“流量”转化为乌海的“留量”。要着力补齐服务短板，以“北京标准”倒逼本地文旅服务提质升级，让游客来了不想走、走了还想来。要深耕文化内涵，把书法文化、黄河文化、工业文化等“乌海故事”讲深讲透，让文旅融合有厚度更有温度。要创新业态模式，大力发展研学游、康养游、赛事游等新业态，推动“一季游”向“四季游”转变。
借得东风好行船，京蒙携手，绘就的是协同发展的新图景；文旅赋能，谱写的是高质量发展的新华章。唯有拿出“咬定青山不放松”的韧劲和“不破楼兰终不还”的拼劲，才能在区域协作的大潮中抢占先机，让乌海文旅这艘航船驶向更广阔的蓝海。 （王蒙）
