几十个蒙古包，装的全是各地看家好物，千百亩草原，呈现的都是旅游消费新场景……

7月18日至20日，在内蒙古自治区第36届旅游那达慕上，锡林郭勒盟13个旗县市都拿出自己的文旅特色产品，招待八方游客，传统的草原那达慕已是文旅融合的旅游那达慕。

  2026年7月18日，游客在内蒙古自治区第36届旅游那达慕现场观光游玩。新华社记者 李志鹏 摄

旅游那达慕会场，每一个蒙古包都是一间文旅融合展示厅。蒙古包内摆放的商品样式丰富，一域一景，各有千秋。游客可以进入蒙古包品尝美食、换装打卡、尝试骑乘，体验多姿多彩的非物质文化遗产。

  2026年7月18日，游客在那达慕现场的蒙古包外驻足，观看特色产品。新华社记者 李志鹏 摄

苏尼特右旗的4个蒙古包设计根植自身文化特色，草原上的第一支乌兰牧骑、骆驼文化、美食文化、马文化尽数呈现。门外是用草垛堆砌的大门和沙发，尽显游牧文化特色。乌兰牧骑队员邀请游客一同表演，引得观众拍手称赞，将现场氛围推至高潮。

  2026年7月19日，游客在会场内苏尼特右旗的蒙古包外与乌兰牧骑队员合唱歌曲。新华社记者 胡警丹 摄

“如今的旅游那达慕，不仅是赛事，也是文化传承，更是经济‘引擎’，我们所有产品在第一天就卖出5万元。”苏尼特右旗文体旅游广电局局长张艳敏说，不同于传统那达慕，旅游那达慕上，让游客看什么、吃什么、玩什么、买什么，都得提前考虑到。

蒙古包门口，香气四溢，游客排起长龙等着新鲜出炉的美食。现烙肉饼量大管饱，纯正苏尼特羊肉引得游客连连赞叹。准备的5000串新鲜羊肉串在第一天上午就售卖过半，下午需要紧急补货。

7岁的游客刘浩泽来自赤峰市，在吃了8串羊肉串后满足地说道：“我就喜欢吃锡林郭勒盟的羊肉。”

  2026年7月19日，游客在那达慕会场内排队购买现烙的苏尼特肉饼。新华社记者 胡警丹 摄

美食吃了，好物也得看看。在隔壁的苏尼特左旗蒙古包内，以蒙古族塔穆嘎（印记）文化作为图案饰样制作的床单等布艺产品受到欢迎。曾作为区分马匹而诞生的塔穆嘎（印记）文化，以旅游纪念品的形式，再次走进大众视野。

苏尼特左旗海日手工坊展出的羊毛毡制品是残疾人及宝妈群体的创作成果。工作坊通过“非遗进景区”等方式构建起多元销售网络，为当地未就业人群提供稳定收入来源。

  2026年7月18日，苏尼特左旗蒙古包内展出的羊毛毡制品。新华社记者 胡警丹 摄

现场售卖、集中展示，旅游那达慕想做到的不只是将客人引来，更是把客人留住。乌拉盖管理区不仅将野狼谷景区的狼王带至那达慕现场供游客参观，游客还可以近距离和温顺的小狼互动拍照。

  2026年7月19日，会场内乌拉盖管理区的小狼拍照打卡点受到游客喜爱。新华社记者 胡警丹 摄

乌拉盖管理区的蒙古包里还设置有趣的游戏环节，游客在获得游戏资格后，可以通过套圈游戏收获乌拉盖景区门票、民宿门票、观光车门票等。奖品设置实现那达慕大会与旗县市旅游的同步联动。

“我们用各类门票作为奖品，希望以此和游客产生深层次的互动连接，带动二次消费。”乌拉盖管理区文体旅游广电局副局长方艳霞说。

马匹、骆驼、野狼，那达慕现场应有尽有；美食、美景、美拍，为游客提供各种选择。至此，那达慕已不只是草原赛事。旅游那达慕正以文旅融合的全新方式为各地游客呈现前所未有的旅游消费新体验。