7月10日，鄂尔多斯的聚光灯亮了。

2026年内蒙古自治区旅游发展大会在这里开启，各界嘉宾齐聚暖城鄂尔多斯，共襄盛举背后，旅游是“台前”，发展是“幕后”，共话内蒙古文旅从“旺季红火”走向“四季长红”的进阶之路。

在这场大会上，新东方创始人俞敏洪、上海外国语大学教授施展、中国旅游协会秘书长葛磊等知名专家学者受邀参会。各界嘉宾、学者围绕内容产品、服务体系、地理禀赋等角度为内蒙古文旅产业创新发展、转型升级提供思路借鉴与专业指导。此外，大会还邀请了全国重点文旅企业、金融机构、投资机构、OTA平台代表，重点客源省区及韩国、马来西亚、泰国、德国、俄罗斯、蒙古国、新加坡等重要入境旅游城市和产业合作国家的重点协会、旅行社代表等共计约400人共商内蒙古文旅高质量发展大计。

简单来说，这场大会就是在围绕内蒙古“1571”工作部署，把内蒙古的好资源变成好产品，把好服务变成好口碑，让游客来了不想走、走了还想来。

从2023年的赤峰，到2024年的呼和浩特，到2025年的包头，再到2026年的鄂尔多斯，内蒙古自治区旅游发展大会留下了一条逐年深耕的轨迹，也留下了一份需要持续书写的答卷。内蒙古如何从资源大区走向品质强区，答案写在每一次业态焕新、每一条线路优化、每一个游客笑脸当中。当辽阔的内蒙古大地迎来这场年度盛会，人们关心的不只是会上说了什么，更是这片草原、森林、沙漠与冰雪将如何被重新讲述。

盛会的热度，来自内蒙古文旅产业稳步攀升的坚实底气。内蒙古5A级景区增至8家，A级景区达518家，全区规上文化企业营业收入达138.3亿元；2025年，全区接待国内游客突破3亿人次，旅游总花费超过4500亿元，创下历史新高。不少游客都有这样的直观感受：现在来内蒙古，不再是“走马观花看草原”的老套路，沉浸式、多元化、年轻化的文旅新体验蔚然成风。

呼和浩特市长贺海东在大会推介环节直言：“我们的城市舒爽大气，我们的市民热情好客，我们的保障暖心贴心......”，“顺口溜”的花式种草让人们对呼和浩特有了更多认识，也应了他所说的那一句“说一千道一万，不如亲自转一转”。

这样的变化，正是本届旅发大会所推动的“品质升级”的生动注脚。

过去游客提到的“旺季服务跟不上、产品同质化严重”等痛点，正在被系统性破解。开年不久，自治区文化和旅游厅便释放出重拳治理市场乱象的信号，一批违规经营、虚假宣传的旅行社被依法处置；同时，真金白银的惠民政策持续落地，针对旅行社的包机、专列、高铁游客奖励政策全年覆盖，呼和浩特更是拿出最高500万元补助支持新评定的5A级景区、国家级旅游度假区，大型演唱会最高可获150万元奖励，星级饭店、等级民宿、自驾车营地均可享受专项补贴，以政策杠杆撬动服务质量跃升。

业态创新的浪潮，同样奔涌不息。

在鄂尔多斯市准格尔旗，“湾Night”街区早已成为年轻人的网红打卡地，让传统文化以更时尚的方式走进年轻人的视野；大型马舞剧《千古马颂》以人马情深的动人叙事和气势恢宏的舞台呈现，成为内蒙古文化输出的新名片；全区推出“跟着赛事去旅行”等七大主题活动，让体育流量转化为文旅增量，“歌游内蒙古”1700余场活动遍及草原城镇，近千件商品获“内蒙古礼物”认证，文化IP的产业链延伸初见成效。

如果说这些故事组成了旅发大会的“台前”，那么旅发大会本身，就更要讲好“幕后”的故事。

自治区农牧厅党组书记、厅长郭占江在大会上提到，文旅让人们走进来，农牧让人们带回去。内蒙古能够让大家做到技能玩得好，也能吃得好，背后是四个“不得了”：家底厚的不得了，品质好的不得了，方便的不得了，放心的不得了。

话说得朴素，底气却硬实。

这份底气，在大会现场化作了实打实的成果发布。大会上，自治区农牧厅发布了最受游客喜爱的特色农畜产品榜单，自治区文化和旅游厅同步发布了农牧文旅体商一体发展典型案例，随后举行的金融赋能与项目签约仪式，则让好资源与好资本坐在了同一张桌前。从榜单到案例再到签约，“资源”与“市场”之间的通道正在被逐步打通。

台前的热闹，有幕后的支撑；幕后的深耕，借大会的台面走向更广的视野。

更下功夫的改变，藏在四季的细节里。

过去内蒙古文旅是一年浓缩在七、八、九三个月，如今“全域全季旅游”正从口号变成现实。春天的乌素图杏花季、公主府桃花雅集吸引游客踏春而来；夏日的草原，那达慕、演唱会、音乐派对准点开启；秋天的额济纳胡杨林里，摄影爱好者们架起相机定格金色童话；冬天的冰雪季，各地滑雪场、冬捕活动、温泉度假让“冷资源”变成“热经济”。大会发布的2026年二十大热门景区、十大热门线路，把全区文旅资源装进游客手机，让旅途每一步都更省心。

中国旅游协会秘书长葛磊说，“来内蒙古，人的心就大了！”

这句话背后，是内蒙古加快构建“一核引领、两翼协同、五带联动、多极支撑”的旅游高质量发展新格局，依托大草原、大森林、大河湖、大沙漠、大冰雪等核心优势资源，充分激活交通干线、旅游线路的要素联结效能。

越来越多因文旅而受益的家庭，因文旅而走红的村镇，因文旅而发展的非遗技艺和草原好物，都成为串起这些风景的路线。从草原那达慕深度体验之旅到童话世界冰雪探秘之旅，从唯美G331边境风光之旅到大兴安岭康养度假之旅，每一条线路对应不同的季节、不同的地域、不同的客群，让内蒙古的辽阔不再只是“一次性打卡”的风景，而是可反复品味、可深度沉浸的文旅长卷。

在这次大会上，新东方创始人俞敏洪说：“文旅， 已经从走走看看转变为人生的深度体验。”

曾几何时，文旅被更多的和“流量”挂钩。但内蒙古的文旅答卷，却选择了用更长远的答案——从黄河两岸到沙漠星空，从辽阔草原到古韵建筑，这片辽阔的大地正发生着深刻的蜕变，它不再是游客旅途中的“一站”，而是可沉浸、可反复、可深耕的高品质文旅目的地。

旅发大会舞台上的聚光灯会熄灭，但一座城市、一个区域的蝶变从来不是烟花式的绽放。最美黄金季，畅游内蒙古，这不仅仅是一次大会的主题，也同样是给所有人一个选择内蒙古的理由。

“好戏，随时都在开场”，这就是内蒙古的逻辑。