本报记者 张楚研

乌海，一个拥有“山、海、沙、城”独特风貌的城市，一个享有“葡萄之乡”“书法之城”美誉的地方。近年来，我市凭借这些特色风貌打造旅游城市。尽管旅游资源丰富，但游客想带点“乌海记忆”回家却有些困难，具有本地辨识度的文创伴手礼相对匮乏，游客往往无从入手。

在我市，有一群人敏锐地捕捉到这一市场空白，成立内蒙古山海沙城文化有限公司（简称山海沙城乌海文创）。这家扎根乌海的年轻文创团队，创立仅1年时间，便已研发出涵盖黄河文化、岩石文化、葡萄文化等6大系列、100余款文创产品。他们用创意为乌海的“六张名片”注入了新的活力，探索出一条文旅深度融合的创业新路径。

“乌海不缺文化，缺的是把文化‘带回家’的载体。”谈及创业初衷，毕业于中央美术学院的企业创始人刘宝林如是说。企业创立之初仅有3人，目前已增加至5人，大多是二三十岁的年轻人，分工负责美术、设计、生产、市场推广等环节。

产品是企业的核心竞争力，如何将“乌海记忆”转化为让游客眼前一亮的商品，山海沙城乌海文创下足了功夫。“岩小羊”是该公司非常受欢迎的一款产品，其形象来源于岩羊。“岩羊是国家二级保护动物，更是乌海人与自然水乳交融、和谐共生的生动象征。我们设计‘岩小羊’，就是要将岩羊精神与生态保护理念融合，成为独属于乌海记忆的文创产品。”刘宝林说。

为了让产品既有岩羊的神韵又符合大众审美，设计稿改了一版又一版。样式要写实还是萌版，毛发长还是短……设计师最先设计了10款样式，经过反复探讨最终留下一款作为样图。此后，这款样图又被无数次修改，最终成品造型圆润娇憨，线条柔美流畅，既原汁原味地保留了岩羊的显著自然特征，又匠心独运地融入了时尚俏皮的卡通化设计元素。

设计稿只是第一步，成品能否打动游客才是关键。为此，山海沙城乌海文创工作人员往返于各个城市，寻找合适的工厂。确定厂家后，不断调整样图、样品，从产品颜色到眼睛大小、材质，甚至是包装盒上的字体等细节都反复调整。“细节是产品成败的关键，只有精益求精，才能收获游客的‘心’。”山海沙城乌海文创负责人李紫娟说。

该款产品在第九届内蒙古自治区文化产业博览交易会上一经展出，首批200只“岩小羊”公仔被抢购一空，不少观众现场扫码预订，直言“要带这只‘北疆萌主’回家”。从设计的反复修改到最终被市场认可，“岩小羊”的破茧之路，恰是这家初创公司对品质执着追求的缩影。

现在，山海沙城乌海文创不仅有自己的线上线下专营店，还打造了24小时文创店，部分产品也在我市各大酒店展出、销售。而他们的创新从未停止，从最开始的三四十种产品，到如今已开发6类百余款产品。

“我们是土生土长的乌海人，深爱着这片黄河滋养的土地。我们希望通过做乌海文创，成为乌海文旅的摆渡人，让每一个来到乌海的人，都能感受到这座城市的温度；让每一个离开乌海的人，都能带着一份专属的城市记忆，把乌海的故事讲给更多人听；让更多人看见黄河边的这座小城，有多么值得奔赴与热爱。”李紫娟说。