中国共产党乌海市委员会党校 高娃

内蒙古自治区党委“1571”工作部署将“繁荣发展社会主义文化”作为重点任务，明确要求以铸牢中华民族共同体意识为主线，将文旅产业作为高质量发展的重要引擎，强调以文塑旅、以旅彰文，通过文化遗产保护传承与活化利用，带动旅游产品创新和消费升级。内蒙古应把握当前国家大力推动文旅融合高质量发展的契机，基于深厚的历史文化底蕴，深度挖掘本土文旅融合发展潜力，打造多元化创新产品，系统构建品牌建设着力点，不断提升品牌形象、知名度和影响力，进而为内蒙古文化旅游产业高质量发展作出积极贡献。

一、产品创新：深挖文化内核，实现产品的动态延展与创新迭代

产品创新的核心在于将内蒙古地域文化的抽象内涵转化为可感知、可体验、可传播的具象文旅产品，需围绕主题化开发、场景化设计与季节化延伸构建完整体系。一是在主题化产品开发层面，需依托地域文化多元形态，遵循主题分类、区域联动的原则设计差异化线路，破解产品同质化困境。如以锡林郭勒“99号公路”为核心的草原游牧主题线路，串联西乌珠穆沁旗、东乌珠穆沁旗，融入游牧迁徙体验、非遗工坊体验、星空草原露营等项目，带动沿线牧户开发30余项特色体验项目，将游客停留时间从1天延长至2—3天。二是场景化产品设计需打破文化展览与旅游体验的割裂壁垒，在吃、住、行、游、购、娱全旅游场景中深度融入内蒙古特色文化元素。例如，在住宿场景中，旅游产业可以对传统蒙古包进行文化升级，打造文化主题蒙古包，如“马头琴主题包”陈列微型马头琴并循环播放蒙古族长调，森林地区开发“鄂伦春族桦皮房民宿”，同步配套桦皮手工艺品制作体验；餐饮场景构建“非遗美食坊”，邀请非遗代表性传承人指导游客制作奶食品等特色美食，同步讲解美食背后的游牧文化内涵。三是针对内蒙古旅游夏旺冬淡的结构短板，依托本土文化打造四季特色旅游产品。冬季对“冰雪那达慕”进行内容升级，推出“骆驼拉雪橇”“冰上搏克”“冬季祭火仪式”等项目，大兴安岭地区同步开发“森林冰雪研学”产品；春季以“草原复苏”为核心主题，推出“春季转场摄影游”“杏花节+民俗表演”等产品，融入草原生态保护知识讲解，传递地域生态文化理念；秋季围绕“草原丰收”与“森林彩叶”两大主题，开发“牧民丰收体验”“大兴安岭彩叶徒步”等项目，有效延长旅游旺季周期。

二、服务创新：构建服务新格局，实现从“过路游”向“深度游”的转型

服务创新需以快进漫游网络为核心框架，通过交通网络优化与文化服务升级的双向发力，构建游客“便捷抵达、深度体验、满意离开”的服务闭环。当前旅游业正通过文旅深度融合、智能化服务升级和全域旅游布局，推动游客从“打卡式”短暂停留转向“沉浸式”长期停留，实现更高品质的旅游消费体验。一方面，在“快进”交通网络完善维度，相关部门要重点强化交通基建与文旅资源的精准衔接，可以依托集大原高铁、张呼高铁开通“文旅专列”，车厢内部融入蒙古族传统图案装饰，并配套发放特色文化主题手册，同时联动沿线景区推出“高铁+景区门票”“高铁+民宿”一站式预订服务，如集大原高铁运营后，“蒙鄂文旅专线”实现武汉至呼和浩特当日直达，直接推动沿线景区游客量同比增长35%；加密“支支通”航线覆盖范围，重点联通阿拉善、呼伦贝尔等偏远旅游区域，开通“海拉尔—额尔古纳”“阿左旗—巴丹吉林沙漠”等短途航线，同步在草原、沙漠区域拓展“直升机观光+蒙古包降落”低空旅游业态。另一方面，“漫游”体验体系的构建需以文化沉浸为核心导向，可以在景区内部及周边配套“文化主题接驳工具”，草原景区采用“勒勒车接驳”并搭配牧民现场讲解游牧文化，森林景区开发“桦皮船漂流”并融入渔猎文化体验环节，沙漠景区推出“骆驼队骑行”业态，让交通接驳过程成为文化体验的有机组成。同时，相关部门还可建立内蒙古地域特色文化讲解员认证体系，明确讲解员需同时具备景区专业讲解能力与本土地域文化积淀。如呼伦贝尔草原景区邀请鄂温克族老人讲解“驯鹿文化”，相关体验游客满意度达95%以上。

三、营销创新：以数字技术激活文化资源，实现文化与经济价值双释放

营销创新需以破解碎片化传播为核心导向，依托数字技术和文化IP的双轮驱动，提升内蒙古文旅品牌辨识度和市场影响力，其实践路径需紧扣文化资源转化与技术应用深度融合。在统一文化IP构建上，相关部门需整合内蒙古草原、森林、民俗等多元文化资源，设计具有地域标识性的IP形象，如以“草原雄鹰”“蒙古马”为原型创作的“阿澜”（蒙古语“和平”之意），明确其“文化传播者”定位，实现IP形象在景区导览、文创产品开发、营销物料设计中的统一应用，强化品牌记忆点。相关部门还可以围绕IP形象打造系列文化内容产品，包括讲述内蒙古多元文化体验的动画短片《阿澜的北疆之旅》、演示蒙古族刺绣与马头琴演奏的短视频《阿澜带你学非遗》，通过抖音、B站等平台定向传播，精准触达年轻客群。数字营销手段创新需充分发挥5G、VR、大数据技术优势，实现传播精准化与体验沉浸化。在内容传播层面，相关部门可以邀请文旅博主、网红达人开展“99号公路自驾”“草原那达慕现场”“非遗代表性传承人技艺展示”等主题直播，实时呈现内蒙古地域文化独特魅力。据相关实践数据，2024年内蒙古地域文化相关短视频播放量超50亿次，直接带动旅游预订量增长25%。在沉浸体验层面，携程、i游内蒙古等主流旅游平台上线“虚拟草原那达慕”“虚拟巴丹吉林沙漠探险”等VR体验项目，让游客提前感受内蒙古文旅场景，还可以在机场、高铁站等交通枢纽设置AR互动屏，游客通过扫描即可实现“与本土地域文化 IP形象合影”“观看文化主题短片”，强化线下传播效果。另外，主题营销活动需通过“节庆升级+跨界合作”的方式持续制造市场热点，丰富传播维度。在节庆活动优化上，可以升级“内蒙古旅游那达慕”等传统活动，增设“非遗创新设计大赛”等环节，邀请国内外文化学者、媒体参与，提升活动文化深度与行业影响力。在跨界合作层面，可以与影视公司合作拍摄以内蒙古草原为背景的影视作品，在剧情中融入那达慕、祭敖包等文化元素。在线下体验营销上，在京津冀、长三角等核心客源地举办内蒙古本土文化体验展，设置蒙古包体验区、非遗技艺展示区、特色美食品尝区，让游客感知内蒙古地域文化的魅力。

内蒙古文旅融合创新，是践行习近平文化思想、铸牢中华民族共同体意识的重要实践，也是推动内蒙古高质量发展的必然选择。内蒙古地域文化蕴含的丰富资源与精神财富，为旅游业发展提供了深厚的内涵支撑；旅游业则为内蒙古地域文化的传承传播提供了广阔载体，二者深度融合具有天然逻辑契合性与巨大发展潜力。我们要聚焦问题靶向施策，全力打造“产品迭代、服务升级、营销创新”三位一体‌的融合创新模式，构建互促共进的发展闭环，不断夯实核心竞争力，实现从单一优势到系统性胜出的跨越。