赵云雷（网名:赵面面）为新媒体从业者授课。
■新三百六十行
本报记者 张靖爽 文/图
在乌海，有这样一群人，他们手持相机、面对镜头，用方寸屏幕记录城市烟火，用鲜活内容连接万千网友。他们有一个共同的身份——自媒体博主。这个伴随互联网发展而生的新职业，不仅成为年轻人就业创业的新选择，更在潜移默化中改变着信息传播的方式，成为城市发展的鲜活注脚。
赵云雷7年的从业经历，恰似一面镜子，映照出自媒体博主这一新兴行业的成长与蜕变、困境与希望。
2018年，短视频浪潮初起，赵云雷便从摄影幕后转型，希望成为一名自媒体博主。彼时，自媒体行业尚处于野蛮生长的阶段，“门槛低”是最鲜明的标签。“不用科班出身，一部手机就能入行。”赵云雷说。他既是策划、摄像，也是剪辑、配音，白天做商业拍摄养家，晚上就躲在工作室里研究视频制作，为了一个几秒的转场效果，常常通宵达旦。
赵云雷记得，入行之初，像他这样的从业者，大多是“单打独斗”。没有成熟的运营模式，也没有清晰的内容定位，更谈不上如何商业变现，仅凭一腔热爱在网络世界里摸索。“那时候拍视频，就是想拍点自己喜欢的东西，没想到有朝一日还能成为一份职业。”赵云雷说。
内容虽说是精心挑选的，但每次发出去都激不起太大“水花”，粉丝也只有寥寥几千，且“业内”比较多，关注他大多是想和他交流镜头运用或者是其他技术问题，并不能让他的内容连接到更多的人群，直到他将镜头对准本土人文，才找到属于自己的方向。
赵云雷开始琢磨家乡的历史文化。从三线建设、知青的峥嵘岁月，到乌达矿区的时代变迁，再到城市里平凡人的生活点滴，他创作的视频总能以细腻的视角、真挚的情感打动观众。“现在做自媒体，拼的不是流量，而是内容。没有独特的视角和专业的制作，很快就会被淘汰。”赵云雷说，而他这种感悟，也正是自媒体行业从“粗放式”发展向“专业化”深耕的缩影。
如今，乌海的自媒体从业者队伍不断壮大，很多自媒体博主的ID都被人们所熟知，比如以记录乌海故事为主的“高波乌海日记”、热情记录生活的“内个秃噜皮”、拍摄搞笑段子的“大蓉蓉VS小洋洋”、喜欢谈天说地的“哈呀圆哥”等，越来越多的从业者开始注重内容品质和个人品牌打造，渐渐从“单打独斗”向“工作室化”转变，行业分工也越来越细化，策划、拍摄、剪辑、运营等环节逐渐专业化，一份新兴职业的轮廓愈发清晰。
当然，对于自媒体博主而言，城市既是创作的源泉，也决定着发展的边界。在我市，自媒体行业的发展也有着“甜蜜与烦恼”。
“乌海的独特性，就是我们创作的最大优势。”赵云雷坦言，这座融合了山、水、沙的城市，有着丰富的自然和人文资源，他拍摄的《乌达故事》《三线建设知青访谈》《乌达好后生》等本土题材视频，一经发布便收获了大量关注，其中两条视频更是创下150多万的浏览量，让他的账号粉丝迅速破万。“网友喜欢这些有温度、有本土特色的内容，这也是我们扎根乌海的底气。”赵云雷笑着说。
但是小城的局限性也同样明显。人口少、传播范围有限，内容的受众群体就相对固定，粉丝增长也就缓慢；文旅、美食等资源相对匮乏，容易陷入内容同质化的困境，最后导致的，就是商业变现渠道狭窄，自媒体带来的收益微乎其微，这也成为从业者面临的普遍难题。
“城市越大，带货、广告、直播越容易变现，但在市场规模有限的情况下就很难办到，商家更看重短期流量，对优质内容的需求度不高。”赵云雷说。也正是因为如此，他95%的收入仍来自商业拍摄和幕后服务，做自媒体更多的是一种情怀与坚守。
更令他无奈的是行业乱象，一部分从业者为博流量制作低俗内容、传播不实信息，恶意压价或粗制滥造，不仅损害了行业形象，也让消费者对自媒体宣传失去信任。“有一次我帮一家餐馆拍宣传视频，商家拿着别人做的低价粗劣视频来压价，说别人只要500元，你为什么要2000元？这种时候真的很无力。”赵云雷感慨道，“好在如今随着国家监管力度的加大和行业自身的成熟，低质内容逐渐被淘汰，优质内容成为主流，自媒体行业正朝着规范化、专业化的方向稳步前行。”
无论前路多难，赵云雷都认为自媒体未来的发展空间依然广阔，尤其是随着城市转型和文旅产业的升级，本土题材的创作潜力仍将不断释放。“我相信，只要坚持内容为王，我们自会拿出更多的精品。”赵云雷说，2026年，他计划和方圆一起打造本土访谈节目《方方面面》，聚焦乌海的人和事，通过“民间视角”让更多人了解乌海、爱上乌海。
这份新兴职业，也为乌海的年轻人提供了新的就业思路。赵云雷建议，想要入行的年轻人，首先要保持热爱，明确自己的内容定位，避免盲目跟风；其次要注重积累，提升专业技能，挖掘属于自己的创作优势；同时也要做好长期坚持的准备，“自媒体行业没有捷径，只有用心做内容，才能在这个行业站稳脚跟。”赵云雷说。
方寸屏幕，映照着时代变迁；平凡镜头，记录着城市成长。自媒体博主这一新兴职业，不仅为年轻人提供了就业创业的新路径，更成为城市形象传播的新载体。在新三百六十行的版图上，自媒体博主正以独特的方式，书写着属于这个时代的职业故事。
