位于乌达区桥西镇的原漠中泉啤酒厂。

漠中泉啤酒厂街头宣传。（图片均由王志刚提供）

1998年6月“漠中泉”号列车冠名当日，列车上的外宾夸赞“漠中泉”啤酒的情景。

1997年，“漠中泉”消夏啤酒晚会。

1999年，漠中泉啤酒厂举办的消夏晚会。

■城市里的工业印迹

本报记者 赵荣

高耸的烟囱、老旧的厂房、废弃的矿井、锈迹斑斑的机器……工业印迹不仅是城市工业发展的实物见证，更寄托着人们的情感和记忆。对于乌海这座以工矿起家的城市来说，旧厂房、老建筑、已经停用的生产设备有很多，像“一通厂”“二通厂”“跃进电厂”“千钢”“三矿”这些工业厂矿也有很多。那里凝聚着矿区职工战天斗地、艰辛奋斗的光辉岁月，也见证着乌海于茫茫戈壁白手起家、从无到有的发展史，让我们用照片和文字的形式共同回顾这段峥嵘岁月。

“畅饮漠中泉，笑谈开心事儿。”

“饮酒思源，漠中甘泉。”

对于不少老乌海人来说，这两句熟悉的广告语仿佛能让人穿越时光，瞬间回到那个畅饮乌海本地知名啤酒的年代。

漠中泉啤酒厂的前身是乌海市农工商联合啤酒厂。1979年夏，乌达地区连续下了半个多月的雨，以至于乌达农场库房中囤积的麦子长了芽。有人提议，可以用长芽的麦子来酿啤酒，于是第一批土法生产的啤酒就“出炉”了。1980年，乌海市农工商联合啤酒厂正式成立；1983年，该厂更名为漠中泉啤酒厂；1984年，“漠中泉”啤酒商标成功注册。

1986年，该厂斥巨资建设新厂区，6层楼的新厂房内，制酒、包装、冷冻车间一应俱全，啤酒灌装采用流水线作业，一改之前用漏斗灌装的落后局面，同时还添置了脚踏压盖机，生产效率大幅提升。1987年和1994年，漠中泉啤酒厂先后进行了两次技术改造。

然而，高投入并未得到高回报，啤酒厂长期处于亏损状态。直到1997年，民营企业乌海市安达实业总公司通过兼并与资产重组，使长期亏损、积重难返的漠中泉啤酒厂焕发生机，实现扭亏为盈。1997年实现利润4万元，销售啤酒6014吨；1998年实现利润59万元，销售啤酒8200吨，实现税金300万元。

时任漠中泉啤酒厂市场广告部经理的王志刚回忆，当年漠中泉啤酒厂急需扩大宣传，他到北京学习，返程途中乘坐了“罗蒙号”列车，顿时获得了灵感：能否给“漠中泉”争取到列车冠名呢？于是，一行人在包头东站下了车，找到包头客运段相关领导商谈，最终“漠中泉”啤酒成功冠名541／2、607／8次列车。

1998年3月至6月，王志刚在包头忙乎冠名的相关事宜，设计CI系统，列车的座套、窗帘、卧铺牌上都印上漠中泉的广告标识，还录制了《漠中泉之歌》。

1998年6月，漠中泉啤酒厂在乌海火车站举行了“漠中泉”号列车冠名仪式。当日，所有卧铺车厢的乘客都得到了一份小礼物和一瓶“漠中泉”啤酒。在列车餐厅里，一位金发碧眼的外国人一口气喝了3瓶，称赞口味纯正，堪比久负盛名的“慕尼黑”啤酒。

在“漠中泉号”冠名的一年间，漠中泉啤酒厂直接和间接销售啤酒38万多吨，创造了不错的经济效益。借助列车这个广告载体，沿线的海拉尔、西安、宁波等上百个地县级市知道了“漠中泉”啤酒，也了解了乌海这座城市。

1997年到1999年，漠中泉啤酒厂与市文化局携手，连续三年举办“漠中泉杯”乌海广场消夏晚会。

鼎盛时期的漠中泉啤酒厂，研发出“漠中泉”11度啤酒、一代至三代产品、纯生啤酒、纯生黑啤酒、10度干啤等多个系列，先后荣获自治区A级产品、自治区优质产品等诸多荣誉，“漠中泉”商标两次被评为自治区著名商标。“漠中泉”系列产品销路顺畅，不仅稳稳占据周边市场，设立25个直销点，还远销北京、西安、宁波、海拉尔等城市，甚至漂洋过海出现在了俄罗斯、塔吉克斯坦等国居民的餐桌上。

2000年之后，漠中泉啤酒厂几易“东家”，最终因资不抵债，破产倒闭。“漠中泉”啤酒虽已落幕，可它承载的乌海情怀，永远不会褪色。